近年來，微短劇成為備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視聽新形態(tài)。從“土味甜寵”到佳作頻出，從“網(wǎng)劇補(bǔ)丁”到跨過500億元產(chǎn)值大關(guān)，從下沉市場到出海掘金，短短幾年，微短劇行業(yè)的爆發(fā)式增長令人刮目相看。如今，在政策引導(dǎo)與市場驅(qū)動(dòng)持續(xù)作用下，“微短劇+”正引領(lǐng)行業(yè)從單一娛樂形態(tài)升級(jí)為跨界融合的新型載體。當(dāng)城市、人文、創(chuàng)意、科技、品牌交匯于方寸小屏，微短劇賦能千行百業(yè)的故事翻開了新的一頁。
日前，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司等單位聯(lián)合發(fā)布的《“微短劇+”價(jià)值創(chuàng)造洞察報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，網(wǎng)民中微短劇用戶的滲透率達(dá)70%，用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)全年齡覆蓋特征，用戶黏性持續(xù)提升?！秷?bào)告》顯示，微短劇行業(yè)相關(guān)企業(yè)超過8萬家，涵蓋網(wǎng)文業(yè)務(wù)公司、MCN機(jī)構(gòu)、廣告公司及傳統(tǒng)影視公司等多元主體，政府機(jī)構(gòu)與媒體機(jī)構(gòu)也越來越多匯入微短劇創(chuàng)作大潮，展現(xiàn)出“政策引導(dǎo)+地方創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)落地”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在各方共同努力下，微短劇行業(yè)駛?cè)雰?nèi)容提質(zhì)、題材創(chuàng)新、價(jià)值升維的快車道。以精品內(nèi)容帶動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，以模式創(chuàng)新延續(xù)增長態(tài)勢，日漸成為行業(yè)共識(shí)。
內(nèi)容導(dǎo)向始終是微短劇行業(yè)健康發(fā)展的根基。文藝要?jiǎng)?chuàng)新，但決不能搞光怪陸離、荒腔走板的東西。從行業(yè)協(xié)會(huì)到從業(yè)者、市場主體都要自覺摒棄粗制濫造、同質(zhì)化、套路化的創(chuàng)作惰性，真正擦亮微短劇的新大眾文藝特質(zhì)。微短劇創(chuàng)作要深入生活，把鏡頭聚焦于平凡人的故事，以敏銳的洞察力快速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，以深入的體驗(yàn)熟練運(yùn)用鏡頭語言，以專業(yè)的創(chuàng)作激發(fā)從生活到藝術(shù)的“化學(xué)反應(yīng)”，積極傳播正能量，歌頌真善美，讓燦爛的文化在豎屏影像中獲得新生，定格新時(shí)代熱騰騰的生活，這是微短劇持續(xù)繁榮發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
微短劇從網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)里萌發(fā)，也必將深深融入數(shù)字產(chǎn)業(yè)的生態(tài)之中。實(shí)踐證明，“微短劇+”是激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值效用、以文化創(chuàng)意帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵一步。要精準(zhǔn)捕捉市場需求、大眾需要，充分凝聚創(chuàng)作者、長短視頻平臺(tái)、科技企業(yè)、廣告公司等多方力量，開拓題材類型，創(chuàng)新表達(dá)方式，豐富傳播手段，優(yōu)化商業(yè)模式，以更多爆款作品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)再升級(jí)。
微短劇投資小、體量輕、周期短、見效快，是數(shù)字化時(shí)代影視創(chuàng)新的試驗(yàn)田和孵化器，也是影視人才儲(chǔ)備庫。精耕試驗(yàn)田需要不斷深化對(duì)微短劇內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律、網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、行業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握，并根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)動(dòng)態(tài)調(diào)整創(chuàng)作策略和方向。近年來，“繁星指數(shù)”等測評(píng)體系通過對(duì)文旅微短劇、品牌微短劇賦能價(jià)值進(jìn)行量化評(píng)估，探索出了一套定性定量相結(jié)合的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供了依據(jù)。行業(yè)協(xié)會(huì)要積極主動(dòng)作為，持續(xù)加強(qiáng)與業(yè)界、學(xué)界、行業(yè)的深度合作，攜手推動(dòng)評(píng)價(jià)體系迭代升級(jí)，延伸服務(wù)培訓(xùn)交流功能，及時(shí)廓清行業(yè)和創(chuàng)作者的困惑、迷茫，引導(dǎo)行業(yè)在創(chuàng)新中不斷完善和發(fā)展。
責(zé)任編輯：蔡曉慧
