自2020年誕生伊始，微短劇的發(fā)展就仿佛被按下了倍速鍵。尤其在剛剛過(guò)去的2024年，微短劇的用戶(hù)規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，已超越網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車(chē)和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類(lèi)基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)。2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%。在高速發(fā)展的同時(shí)，微短劇也面臨內(nèi)容同質(zhì)化、盜版泛濫、投流成本持續(xù)走高等問(wèn)題。特別是免費(fèi)平臺(tái)迅速發(fā)展，打破了微短劇付費(fèi)充值的營(yíng)利模式。如何進(jìn)一步提升精品意識(shí)，探索以更多好內(nèi)容獲得大流量、正能量，成為這一年行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)容 監(jiān)管與治理引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展
2024年，看微短劇的人比點(diǎn)外賣(mài)的人還多，微短劇讓人越看越上頭。憑借著強(qiáng)情節(jié)、高反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏等特點(diǎn)，微短劇作品輕巧“拿捏”住了大批受眾。從付費(fèi)購(gòu)劇到小程序充值，微短劇業(yè)收割了流量，也擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
這一年，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，從專(zhuān)注于橫屏微短劇向創(chuàng)作播出更多豎屏微短劇轉(zhuǎn)向。比如，愛(ài)奇藝與紅果短劇達(dá)成合作，啟動(dòng)IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等；芒果超媒也通過(guò)“大芒計(jì)劃”布局豎屏短劇賽道，并迅速推進(jìn)多部豎屏短劇開(kāi)機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)全面布局微短劇市場(chǎng)。美團(tuán)、京東、拼多多等電商平臺(tái)開(kāi)始采購(gòu)豎屏短劇，助力制作方二輪發(fā)行。華為推出獨(dú)立的短劇App，試水短劇付費(fèi)模式。
隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)容，“日進(jìn)斗金”的微短劇行業(yè)暴露出一系列問(wèn)題。比如，投流成本成了決定微短劇能否獲得高回報(bào)率的重要指標(biāo)。這就導(dǎo)致行業(yè)利益分配嚴(yán)重不均，大多數(shù)資金流入投流公司及其背后的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，留給創(chuàng)作的成本相對(duì)較少，導(dǎo)致作品質(zhì)量參差不齊。在逐利投機(jī)的心態(tài)影響下，部分微短劇仍將制造爽感當(dāng)成制勝法寶，甜寵、霸總、穿越等題材扎堆，導(dǎo)致題材同質(zhì)化、內(nèi)容低俗化、創(chuàng)作低智化。
面對(duì)這種亂象，國(guó)家廣電總局多措并舉，加強(qiáng)微短劇的監(jiān)管治理，引導(dǎo)并推動(dòng)微短劇行業(yè)健康發(fā)展。2024年6月，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施，明確微短劇施行分類(lèi)分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，進(jìn)一步規(guī)范了微短劇的傳播秩序。10月，《關(guān)于中老年題材微短劇的管理提示》發(fā)布；11月，《關(guān)于“霸道總裁”微短劇的管理提示》發(fā)布；12月，《關(guān)于加強(qiáng)微短劇片名審核的管理提示》發(fā)布；年底，某免費(fèi)微短劇平臺(tái)因內(nèi)容違規(guī)被管理部門(mén)約談并要求整改。在一系列政策措施的調(diào)控引導(dǎo)下，行業(yè)加快了從次品到產(chǎn)品再到作品乃至精品、從“表達(dá)情緒”到“表達(dá)情感”再到“表達(dá)情懷”的迭代升級(jí)。很多創(chuàng)作者在耕耘現(xiàn)實(shí)題材的同時(shí)，還將創(chuàng)作視野拓展到科幻、歷史、文化，甚至紅色革命主題等多個(gè)領(lǐng)域，并在重點(diǎn)領(lǐng)域推出一批現(xiàn)象級(jí)作品。很多優(yōu)秀作品不僅豐富了微短劇市場(chǎng)，還登上電視大屏，滿足了用戶(hù)多樣化、差異化的觀看需求。據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月，已有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶(hù)次，千萬(wàn)級(jí)別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%。
微短劇賦能千行百業(yè) 打開(kāi)探索精品內(nèi)容的思路
在從無(wú)序發(fā)展向理性回歸的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，精品化已成微短劇的行業(yè)共識(shí)。而推進(jìn)“微短劇+”賦能千行百業(yè)，為探索精品化指出了一條道路。
2024年初，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃通知，以“文旅+微短劇”的形式，助推一批取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”,微短劇由此走上文旅賽道。這一年，不少城市和鄉(xiāng)村探索以微短劇撬動(dòng)文旅宣傳，一批作品在引領(lǐng)微短劇精品創(chuàng)作和賦能拍攝地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的實(shí)踐初見(jiàn)成效。《愛(ài)在炊煙裊裊時(shí)》圍繞一道道傳統(tǒng)美食展開(kāi)故事，呈現(xiàn)海鹽古法制作等傳統(tǒng)手工藝的同時(shí)，展現(xiàn)了取景地多個(gè)特色場(chǎng)景。該劇的熱播不僅提升了浙江海鹽的知名度和美譽(yù)度，更吸引了各地游客?！赌莻€(gè)重逢的夜晚》場(chǎng)景覆蓋福建平潭多個(gè)特色景點(diǎn)，展示了海島風(fēng)土人情和美麗自然風(fēng)光。該劇相關(guān)短視頻在抖音平臺(tái)播放量超6億，很多網(wǎng)友表示“看完劇專(zhuān)門(mén)去了平潭”。還有《飛揚(yáng)的青春》《戀戀茶園》《有種味道叫清溪》《一夢(mèng)枕星河》等，這些微短劇作品結(jié)合各地的特色文旅資源，用創(chuàng)意故事展現(xiàn)地方獨(dú)特文化底蘊(yùn)。隨著創(chuàng)作計(jì)劃不斷推進(jìn)，不少地方“借劇出圈”，各地風(fēng)土人情也為微短劇創(chuàng)作提供靈感素材，增加微短劇的煙火氣和文化厚重感，文旅攜手微短劇共贏的局面初現(xiàn)。
由文旅創(chuàng)作的思路延展開(kāi)來(lái)，2024年10月，在國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)下，包括抖音、快手等18家單位聯(lián)合發(fā)起“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃；11月2日，新華網(wǎng)與某公司聯(lián)合發(fā)布品牌短劇計(jì)劃，核心也是為國(guó)內(nèi)企業(yè)量身打造品牌短劇，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)與文化出海。2025年國(guó)家廣電總局將深入組織實(shí)施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，繼續(xù)推進(jìn)“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，啟動(dòng)“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來(lái)科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃，擬在細(xì)分領(lǐng)域共推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的重點(diǎn)微短劇。
海外市場(chǎng)傳播能力增強(qiáng) 需要探索主流內(nèi)容的國(guó)際表達(dá)
一邊是與日俱增的中國(guó)微短劇市場(chǎng)空間，另一邊則是微短劇公司紛紛出海，謀求更大的舞臺(tái)，讓中國(guó)微短劇走向世界。2024年，中國(guó)微短劇應(yīng)用在海外的下載量和內(nèi)購(gòu)收入延續(xù)了2023年的高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。微短劇海外市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，變現(xiàn)能力也進(jìn)一步增強(qiáng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月，有200余款海外微短劇App上線海外微短劇市場(chǎng)，2024全年預(yù)估收入4億美元左右。出海為微短劇賽道找到新的發(fā)力點(diǎn)。
這些微短劇應(yīng)用平臺(tái)并不局限于某一國(guó)別或文化背景，而是從一開(kāi)始就將自己定義為全球性的身份。從美國(guó)、日本、韓國(guó)，到歐洲、東南亞、中東、拉美，中國(guó)微短劇在海外市場(chǎng)積極適應(yīng)不同用戶(hù)的需求。狼人、吸血鬼等超自然題材在歐美國(guó)家有較高的接受度，家庭倫理題材在東南亞地區(qū)更受歡迎，戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)內(nèi)容吸引著巴西等南美地區(qū)受眾的關(guān)注。中國(guó)微短劇讓很多外國(guó)人欲罷不能。
一些創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在了解到海外觀眾的觀賞喜好后，回到國(guó)內(nèi)進(jìn)行微短劇創(chuàng)作，或?qū)?guó)內(nèi)熱門(mén)微短劇直接譯制成多種語(yǔ)言，或請(qǐng)外國(guó)演員出演，再把產(chǎn)品輸送到海外市場(chǎng)，降低成本。為了進(jìn)一步保證海外市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，不少微短劇出海機(jī)構(gòu)開(kāi)始探索拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。例如九州文化與海外微短劇團(tuán)隊(duì)合作，實(shí)施“乘風(fēng)計(jì)劃”，通過(guò)多種合作模式加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。楓葉互動(dòng)構(gòu)建微短劇、互動(dòng)故事游戲、網(wǎng)絡(luò)閱讀的產(chǎn)品矩陣和創(chuàng)作者生態(tài)，能夠依托不同類(lèi)型作品在市場(chǎng)的多輪驗(yàn)證，持續(xù)生產(chǎn)出符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)喜好的本土原創(chuàng)微短劇。還有很多公司通過(guò)AI技術(shù)提升生產(chǎn)力，進(jìn)行翻譯、配音、后期剪輯，以個(gè)性化定制、多語(yǔ)言適配滿足海外消費(fèi)群體多樣的觀賞需求。
這一年，微短劇出海在商業(yè)探索上的成功固然可喜，但套路化、模式化的內(nèi)容生產(chǎn)難以保證平臺(tái)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，要想在文化領(lǐng)域產(chǎn)生持續(xù)良性的傳播效應(yīng)還“道阻且長(zhǎng)”。很多出海的平臺(tái)和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，注入國(guó)際視角，尊重文化差異的同時(shí)喚醒受眾對(duì)題材的共情，才能達(dá)到文化交流的目的。我們不能只顧眼前的經(jīng)濟(jì)利益，也要探索主流內(nèi)容的國(guó)際表達(dá)，助推創(chuàng)作向更符合國(guó)際用戶(hù)審美需求和承載更高文化價(jià)值內(nèi)容的方向發(fā)展。
相信在各界努力之下，微短劇將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一，為觀眾帶來(lái)更加豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)，不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)向更高質(zhì)量、更廣闊領(lǐng)域發(fā)展。
責(zé)任編輯：蔡曉慧
